搜索引擎推廣是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎排名以及研究關(guān)鍵詞的流行程度和相關(guān)性在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面取得較高的排名的營(yíng)銷手段。搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因?yàn)樗阉饕嬖谕ㄟ^(guò)Crawler（或者Spider）程序來(lái)收集網(wǎng)頁(yè)資料后，會(huì)根據(jù)復(fù)雜的算法（各個(gè)搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)針對(duì)某一個(gè)搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。當(dāng)客戶在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，通過(guò)專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化的頁(yè)面通常可以取得較高的排名。

搜索引擎的特點(diǎn)以及其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么：
搜索引擎越來(lái)越成為網(wǎng)絡(luò)中不可缺少的工具，它在服務(wù)網(wǎng)民的同時(shí)，也存在著自身不完善的方面，下面我就其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)做分別得表述。
優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)的資源非常豐富，對(duì)于一個(gè)普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)在這浩如煙海的信息流中尋找對(duì)自己有用的信息成為一件十分困難的事。搜索引擎的作用就在于整合網(wǎng)絡(luò)資源，為用戶提供貼心的搜索服務(wù)，提高效率。
缺點(diǎn)：雖然搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，但是它的缺點(diǎn)也伴隨其中。首先是目前大搜索引擎都是一個(gè)廣告商，搜索結(jié)果里的排名很大程度上與廣告費(fèi)用有關(guān)，這就局限了我們的視野。
1、了解產(chǎn)品/服務(wù)針對(duì)哪些用戶群體 （例如：25～35歲的男性群體；規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]）
2、了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣（目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品？）
3、目標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問(wèn)哪些類型的網(wǎng)站
4、分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性 [影響用戶購(gòu)買的主要特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴(kuò)展性、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等等]
5、相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇，我們使用專業(yè)的關(guān)鍵詞分析工具，及百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞分析工具，綜合性評(píng)估相關(guān)關(guān)鍵詞。
6、具有吸引力的廣告文案。

搜索引擎是可以搜索網(wǎng)上任何信息的地方，在搜索引擎上，幾乎可以查找到任何想要查的東西，回答任何的問(wèn)題。形象地說(shuō)，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)《黃頁(yè)》，超級(jí)的百科全書。

網(wǎng)站75%的訪問(wèn)量都來(lái)自于搜索引擎的推薦；美國(guó)權(quán)威顧問(wèn)公司IMT Strategies最新調(diào)查“發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的有效途徑”結(jié)果表明搜索引擎占85%。搜索引擎的出現(xiàn)，極大地方便了我們查找信息，同時(shí)也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。

搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。除電子郵件以外，信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時(shí)不僅越來(lái)越依賴于搜索引擎，而且對(duì)搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎(chǔ)，我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)然就能獲得極好的效果。所以對(duì)于信息提供者，尤其是對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，很大程度上也都是依靠搜索引擎來(lái)擴(kuò)大自己的知名度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售渠道。

人們通過(guò)搜索引擎及其他網(wǎng)站的鏈接來(lái)找到您的網(wǎng)站,獲取您的產(chǎn)品或服務(wù)的信息,這是網(wǎng)上營(yíng)銷的被動(dòng)方式。顯然，只有對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人才會(huì)輸入與此產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞,從而找到此種產(chǎn)品或提供此種服務(wù)的商家。得益于因特網(wǎng)覆蓋全世界的用戶(超過(guò)四億),只要您有中二百萬(wàn)分之一的機(jī)率,您就有了二百個(gè)潛在客戶，悉心開發(fā)這二百個(gè)潛在客戶,您也會(huì)獲得不菲的收益。其實(shí)，實(shí)際上的機(jī)率要大得多,全球有那么多商家在因特網(wǎng)上踴躍建站的最大原因就是他們?cè)诰W(wǎng)站上的投資獲得了巨額的回報(bào)。

另外，在宣傳的效果上，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志等傳統(tǒng)媒體的廣告采用的是廣播方式,這些廣告的觀眾不全部都是您產(chǎn)品的目標(biāo)客戶。與此相比, 因特網(wǎng)網(wǎng)上推廣的最美妙之處在于：

1.搜索引擎上的信息針對(duì)性都很非常強(qiáng)。用搜索引擎查找資料的人都是對(duì)某一特定領(lǐng)域感興趣的群體，所以這些人往往很有可能就是您渴望已久的客戶。而且你不用強(qiáng)迫別人接受你的信息，相反，如果客戶確實(shí)有某方面的需求，他就會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)。

2.一個(gè)潛在的客戶也許以前從來(lái)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)某個(gè)企業(yè)，但是，他通過(guò)搜索引擎找尋服務(wù)時(shí)，就可非常容易找到能提供服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)而與該公司聯(lián)系。

3.登錄搜索引擎的最大優(yōu)勢(shì)是具有極高的性價(jià)比。