網(wǎng)絡(luò)推廣公司就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的公司。推廣公司推廣的對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等等。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2009調(diào)查中國(guó)93%的企業(yè)沒(méi)有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣,而在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家只有16%的企業(yè)沒(méi)有做網(wǎng)絡(luò)推廣。調(diào)查研究表示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還處于萌芽階段。

五大推廣方案:

一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷(xiāo)售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

二、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

三、傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

四、 整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

五、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng):網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門(mén)關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。

推廣方法

做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)決策和計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)決策是策劃的前提和基礎(chǔ)。決策內(nèi)容一般包括以下幾個(gè)部分:
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)核心要素決策
一是按照本企業(yè)核心產(chǎn)品的要求,企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等。二是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查了解顧客對(duì)產(chǎn)品的總需求量,以及同類(lèi)產(chǎn)品其它網(wǎng)絡(luò)的要素等,按其重要性的程度排序。并強(qiáng)調(diào)本企業(yè)網(wǎng)站核心要素的特色和個(gè)性。
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)水平?jīng)Q策
提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平,不能簡(jiǎn)單地指企業(yè)一網(wǎng)站或某一軟件等,還要按照網(wǎng)絡(luò)自身的技術(shù)手段,綜合地來(lái)運(yùn)用,提高點(diǎn)擊率和知名度。發(fā)展到一定時(shí)期,對(duì)相應(yīng)的成績(jī)加以分類(lèi)、分析,明確著重提高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平的項(xiàng)目。
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式的決策
主要為產(chǎn)品要素服務(wù),結(jié)合大眾的審美觀,合理地設(shè)計(jì)。要求是不失產(chǎn)品宣傳的同時(shí),給人美感。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟
1、企業(yè)網(wǎng)站定位
要求與傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不同,目的是放在顧客的期望上,而不光是需求上。推廣根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的需求,將顧客分成各個(gè)等級(jí),盡量做到保住老顧客,挖掘潛在顧客,擴(kuò)大市場(chǎng)。并且,必須為顧客提供參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程,以及相應(yīng)的管理。
2、找出顧客的期望值
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量=實(shí)際質(zhì)量(購(gòu)買(mǎi)力)-顧客期望的質(zhì)量(點(diǎn)擊率、點(diǎn)評(píng)率等)。把焦點(diǎn)放在重要顧客身上,找出企業(yè)心目中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最好值,與顧客期望有何差異,再通過(guò)努力減少這種差異。
3、設(shè)定顧客的期望
擬定一套溝通的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,要求網(wǎng)站的內(nèi)容與形式,盡可能滿(mǎn)足顧客所期望的水準(zhǔn),適應(yīng)顧客的需要。
4、建立相應(yīng)的監(jiān)督和信息反饋系統(tǒng)
設(shè)定計(jì)劃,組織實(shí)施
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、顧客期望,結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際情況,可分別擬定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案、年度計(jì)劃、以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)單項(xiàng)活動(dòng)的目標(biāo)等。并按其計(jì)劃組織人、財(cái)、物的實(shí)施。核心在于成本核算。